Para la Copa Mundial de la FIFA 2026 se perfila como el evento deportivo más lucrativo en la historia del deporte. Con el formato ampliado a 48 selecciones y un total de 104 encuentros. Con ello, más marcas entrarán, con una nueva marca histórica en ingresos en patrocinadores del torneo. La sorprendente cifra asciende entre los US$3.000 millones.
Para el Mundial de Qatar 2022 se estimó que se generó US$7.500 millones, a través de derechos de televisión, marketing y venta de entradas. Por lo que, para esta justa que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá se puede duplicar a los US$11.000 millones debido a que más marcas entraron.
Los patrocinios son el segundo pilar financiero que tiene la FIFA. Grandes marcas invierten millones de dólares para asociarse con la justa mundialista. Debido a el alcance masivo del evento.
Las marcas que pagan obtienen el derecho de usar el nombre “FIFA WORLD CUP 2026”, además de poder usar el logo, la identidad visual, y la asociación directa con el torneo. Las marcas que no tengan los derechos no podrán usar la marca del Mundial.
¿Cuánto pagan las marcas para asociarse con la FIFA?
Según la revista Forbes, las marcas sostienen contratos con la FIFA por 50 millones de dólares hasta los 150 millones de dólares por ciclo. Con ello, para exponer su marca al torneo deportivo más visto del mundo.
En el Súper Bowl facturó en patrocinadores en 600 millones de dólares en un solo partido. El Mundial duplicará esa cifra, debido a que serán más encuentros durante un mes.
¿Cuáles son las principales marcas que tiene la FIFA?
En el sector de las marcas exclusivas (FIFA PARTNERS), están:
Adidas
Coca-Cola
Visa
Hyundai- Kia
Qatar Airways
Lenovo
Aramco
En un segundo eslabón, están los sponsors específicos de la Copa del Mundo 2026:
Michelob ULTRA
Bank of America
Hisense
Lay’s
McDonald’s
Mengniu
Dove
Verizon
Los promotores (Supporters) oficiales son marcas que patrocinarán la Copa del Mundo en una categoría específica:
The Home Depot (retailer oficial),
American Airlines (aerolínea oficial),
Diageo (socio de bebidas a través de marcas como Johnnie Walker o Smirnoff),
Airbnb, Doordash, Verizon y Boggi Milano.
Por último, dos empresas tienen acuerdos de licencia oficial de productos del Mundial: Fanatics (ecommerce de coleccionables)
Lego con su trofeo de ladrillos de juguete que saldrá a la venta en marzo.
El Mundial de Estados Unidos, México y Canadá marcará un antes y un después no solamente por qué será por primera vez que tres países alberguen una Copa del Mundo, con 48 selecciones participantes, si no también por las poderosas cantidades de dinero que va generar la FIFA en patrocinios, venta de derechos de televisión y el boletaje.
